Реклама и маркетинг

Контекстная реклама в интернете - секреты и советы

Что такое контекстная реклама? Это рекламное объявление в интернете, которое демонстрируется исключительно в соответствии с контекстом той страницы, на которой находится. Избирательный характер контекстной рекламы заключается в том, что она отображается только тем посетителям инет-страницы, которые по ключевому запросу проявили интерес к тематике, совпадающей с тематикой рекламы. Иными словами, реклама ориентирована на целевую аудиторию, благодаря чему бюджет рекламы расходуется оптимально и эффективно. Несмотря на изначально высокий коэффициент отдачи от контекстной рекламы, существует множество способов еще более повысить ее эффективность. Сегодня даже есть программа от рекламы в интернете.

Контекстную рекламу возможно разместить как на интернет-страницах, так и на собственных сайтах, установив на них соответствующие блоки для такой рекламы. Это один из самых результативных методов продвижения товара или услуг на рынке, суть которого состоит в том, что ваше объявление увидит тот, кто в поисковике или на страницах форума введет запрос, совпадающий по ключевым словам с вашим рекламным объявлением. Вероятность того, что такой посетитель проявит интерес к рекламному объявлению и к продукту в нем рекламируемом очень высока.

Контекстная реклама в интернете имеет свои отличительные особенности, по сравнению с рекламой в других средствах массовой информации:

  1. Каждая рекламная публикация в интернете заключает в себе гиперссылку, благодаря которой посетитель, кликнув на объявление рекламодателя, попадает на его сайт, где получает более обширную информацию о предоставляемой услуге или предлагаемом товаре.
  2. Автоматизированность - это еще одна особенность рекламы в интернете. Суть состоит в том, что при проведении комплексных рекламных мероприятий используются специальные программы, благодаря которым автоматически устанавливается порядок показа объявлений, ведется учет расходуемого бюджета и, соответственно, исчисляется в среднем цена одного клика и т.д. Благодаря автоматизации предоставляется возможность осуществлять оплату не за количество показов рекламного объявления, а за количество кликов, то есть переходов на соответствующий сайт. Есть программы, которые подсчитывают так называемую кликабельность и объявления с высокой кликабельностью снижают в цене.
  3. Контекстная реклама применяется нескольких видов - в виде текста, баннера и видео.

Размещение контекстной рекламы

Контекстная реклама может быть размещена в поисковой системе Google, Яндекс, Рамблер, Бегун, Yahoo и др. Для того, чтобы охватить более обширную аудиторию потенциальных покупателей необходимо размещать контекстную рекламу в различных поисковых системах. Все зависит от того, на что ориентирован ваш сайт. Если ваш сайт имеет международную направленность, то свои объявления лучше размещать в системе Google, Yahoo.

Самый важный параметр контекстной рекламы это показатель CTR, который зависит от кликабельности и определяется процентным соотношением количества кликов к числу показов по ключевым словам. А показатель CTR, в свою очередь, во многом зависит от размещения контекстной рекламы на сайте.

Сегодня уже не достаточно просто разместить контекстную рекламу на любом видном месте сайта. Стандартное размещение это в шапке сайта по всей длине и слева. Однако для того, чтобы повысить эффективность контекстной рекламы нужно искать иные виды и способы размещения рекламы на сайте.

Несколько советов по размещению

Задачей любого рекламодателя является заставить посетителя нажать на рекламное объявление. Для этого его необходимо замаскировать под содержание сайта. Как это сделать? Выходом может стать размещение рекламного объявления в контенте страницы.

Вот несколько способов это сделать:

  1. Разместить рекламный блок слева по вертикали, тем самым замаскировав его под меню сайта. Напротив такого блока размещают картинку соответствующей тематики или ссылки на разделы сайта и на свои услуги.
  2. Точно такую же идею расположения рекламных блоков можно применить не вертикально, а горизонтально, перед началом контента страницы. Выглядит как горизонтальное меню.
  3. Размещение рекламного текста в середине статьи. Данный трюк основан на том, что посетитель, находясь в середине статьи, еще не получил полную информацию о интересующем его товаре или услуге и по идее должен заинтересоваться рекламным объявлением.
  4. Размещение рекламных блоков в конце страницы.

Оформление контекстной рекламы для сайта

  1. Внешне рекламные блоки должны сливаться в целом с дизайном сайта.
  2. Фон блока должен соответствовать фону интернет-страницы, на которой он расположен.
  3. Шрифт и цвет текста объявления должен быть таким же как и основной текст на странице.
  4. Не стоит выделять рекламный блок рамками.
  5. Цвет ссылок делайте таким же как и ссылки в меню либо цвет заголовка, то есть цвет не должен особым образом привлекать внимание.

Автоматизация контекстной рекламы

Автоматизация - это совокупность программных ресурсов, которые разработаны для минимизации трудозатрат, направленных на показ рекламных объявлений, статистику, анализ эффективности рекламной компании, пополнение бюджета и многое другое. Программы-роботы нацелены на выполнение рутинных задач, которые отняли бы слишком много времени, если бы этим занимался человек самостоятельно.

Показ рекламы по заданному расписанию, подготовка статистической отчетности, назначение ставок и управление ими, обработка различных баз аналитических данных - всем этим занимаются автоматизированные программы, которые могут быть оснащены каким-то одним набором алгоритма либо быть универсальными и выполнять разнообразные задачи. Понятно, что алгоритм действий задается человеком.

Так, например, одним из самых важных функций работы программ-роботов является определение самой эффективной ставки, при которой затраты на рекламу будут наиболее экономически выгодными. С помощью автоматизированной программы определяется соотношение количества кликов на рекламное объявление к количеству покупок на сайте рекламодателя. Полученное значение показателя конверсии используется в определении цены одного клика.

Задача состоит в том, что подобную аналитику необходимо делать не по одному запросу, и не один раз в месяц, а по дням недели, например, или по времени суток, или по времени года.

Настройка контекстной рекламы

Эффективность работы контекстной рекламы в определяющей степени зависит от ее правильной настройки. Настройка будет правильной, если будет учтено правильное таргетирование, то есть принцип выделения целевой аудитории.

Какие могут быть принципы выделения целевой аудитории:

  • Языковой
  • Географический
  • Временной
  • По ключевым словам
  • По рекламным площадкам

Причем, подбор ключевых слов является самым важным при тангетировании.

Что включает в себя таргетинг по ключевым словам:

  • Подбор масок - подбор слова, которое будет звучать в каждом запросе списка. Здесь пригодится прайс-лист с наименованием товаров, которые требуется продать. (Например: запросы «продажа мебели», «ремонт мебели» - маской является слово «мебель»).
  • Подбор вариантов поисковых запросов для каждого вида маски.
  • Определение степени соответствия по каждому ключевому слову.
  • Подбор ассоциативных фраз для каждого типа маски.
  • Подбор возможных ошибок и опечаток по каждому слову.

Ведение контекстной рекламы

Как вы уже поняли, что отдача контекстной рекламы во многом зависит от того, где размещено рекламное объявление. В зависимости от цены клика, которую выбирает сам рекламодатель, объявление может быть расположено в правом столбце страницы либо вверху, над результатами выдачи (спецразмещение).

Что включает в себя понятие ведения контекстной рекламы?

  • Составление текста рекламного объявления, редактирование.
  • Подбор ключевых слов, а также синонимов.
  • Периодические изменения ключевых слов в рекламном объявлении.
  • Отслеживание позиций объявления в течение суток.
  • Подготовка отчетности и иной документации, в том числе выписка счетов.
  • Аналитика полученных статистических данных.

Все перечисленные функции включаются в понятие - ведение контекстной рекламы. Ведь мало иметь автоматизированную программу, необходимо полученные данные еще и обработать, обдумать и по необходимости корректировать рекламные объявления.

На сегодняшний день в интернете можно найти множество компаний, готовых помочь вам разместить рекламные объявления и предоставить услуги по ведению контекстной рекламы. Однако, Google предоставляет возможность разместить бесплатную контекстную рекламу.

Как это работает?

Тем, кто желает воспользоваться услугой бесплатного размещения рекламы, нужно зайти на сервис Google Адреса и зарегистрироваться там, внеся всю информацию о своей компании, включая режим работы, адрес и телефон. Причем в будущем, также возможно делать корректировки своих записей.

Проверить как работает данная система очень просто. Наберите в поисковике Google любой интересующий вас товар. В левой стороне страницы вы увидите различные объявления, одни из которых будут с пометкой «реклама», а другие - без таковой пометки. Это и есть бесплатные объявления. Более того, в правой стороне, на карте сделаны отметки, подведя к ним курсор, вы увидите информацию о компании, достаточную, чтобы ею заинтересоваться, вплоть до фотографий продукции.

Контекстно медийная реклама

Контекстно-медийная реклама включает в себя не только текстовое объявление, а и баннерную, графическую, мультимедийную рекламу.

Google предоставляет возможность воспользоваться редактором медийных объявлений бесплатно для создания баннеров. Принцип работы такой рекламы такой же, то есть она реагирует на запрос и показывается только тем пользователям, которых вы сами выберите.

Такой вид рекламы хорош для тех компаний и сайтов, для кого визуальный показ товара имеет определяющее значение, для которых важна узнаваемость бренда, создание и укрепление определенного имиджа компании.

Что дает контекстно медийная реклама?

  • Значительно расширяется аудитория, заинтересованная представленным товаром, так как баннер в большей степени привлекает внимание.
  • Рекламное объявление приобретает индивидуальность.
  • Поднимается статус и имидж компании.
  • Возможность выбрать нужный регион показа.
Вам будет полезно прочитать: Курсы интернет маркетинга
Обратите Ваше внимание! Это кнопка помощи! Получите совет своих друзей, ведь среди них есть те, кто сталкивался с таким же вопросом! Чтобы узнать мнение друзей за один клик - нажмите на социальную сеть, в которой вы зарегистрированы:
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.
Комментарии: Оставить комментарий
Инна

А реклама, которая включается в плейерах перед просмотром фильма или любого другого видео, имеет ли какое-то отношение к контекстной рекламе? Или как она называется. Вот эти обязательные для просмотра ролики очень бесят. Навязчивость убивает. Сразу же хочется поменять сайт, на котором это наблюдаешь.

Влад

Цитата: Инна
А реклама, которая включается в плейерах перед просмотром фильма или любого другого видео, имеет ли какое-то отношение к контекстной рекламе? Или как она называется. Вот эти обязательные для просмотра ролики очень бесят. Навязчивость убивает. Сразу же хочется поменять сайт, на котором это наблюдаешь.

Нет, ролики, которые показывают перед просмотром в плейерах контекстной рекламой не являются.

Галина

Контекстная реклама один из самых мощных двигателей прогресса, разработанных программистами за последнее время. с её появлением реклама в интернете вышла на новый уровень. Это удобно как для вебмастеров - экономит деньги, ища конкретного потенциального покупателя; так и для пользователей - не загружает их горами спаса.

Roman

Контекстная реклама в интернете, действительно, имеет большое преимущество перед другими видами рекламы. Она особо не напрягает пользователя, так как не выскакивает не откуда, как например, баннер, не закрывает всю страницу. И каждый видит только то,чем недавно интересовался через поисковик.

Placebo

Контекстная реклама для сайта не плохой способ подзаработать. Думаю, любовь владелец информационного портала спит и видит когда его ресурс наберёт достаточно рейтинга, чтоб на нём публиковали контекстную рекламу. Но, без каких-либо усилий чуда не будет. В любом случае нужно хорошо постараться над раскруткой своего сайта.

Лилиана

Автоматизация контекстной рекламы, пожалуй самый главный фактор. Без этого важного процесса бюджет, который вы потратите на эту рекламу может оказаться просто зря выкинутыми деньгами. Хорошо, что сейчас всем этим занимаются роботы специальные программы. Человеку сделать это просто нереально.

инга

А бесплатная контекстная реклама бывает? Может существуют какие-либо сервисы, которые предоставляют какие-либо услуги контекстной рекламы по партнёрской программе? Например, владельцы сайтов участников дают своё согласие на размещение на страницах их сайтов чужой контекстно рекламы, в свою очередь рекламу их ресурса так же бесплатно будут транслировать на сторонних ресурсах

Filin

Ведение контекстной рекламы лучше доверить профессионалу, или же можно заняться этим самостоятельно? Я ведь по идее, и сам могу зарегистрироваться на яндекс директ (рекламу буду покупать у них). Если верить статье,
то сервис довольно таки удобен и прост в управлении. К тому же я довольно таки не плохо, как мне кажется, разбираюсь в программах.