Реклама и маркетинг

Реклама в интернете

«Без рекламы может произойти самое страшное …!»

Начну сегодняшний наш разговор со слов Тома Бискарди, известного рекламиста, который на одной из конференций выразился коротко и ясно: «Без рекламы может произойти самое страшное - ничего не произойдёт!».

Не зря всем давно известно, что хорошая реклама, да и, в общем, любая реклама в мире - это вечный двигатель, двигатель прогресса! Хотите продвинуть свой товар, услуги, повысить продажи, оставить позади конкурентов, тогда действуйте согласно следующему правилу: используйте рекламу!

Раньше, большинство компаний тратило массу средств на удачную рекламную акцию или обычное сообщение, изготовить или поместить рекламный материал в сфере СМИ стоило громадных сумм. Но с каждым днём человечество растёт не только на сантиметры вверх, но и увеличивает свой мозг, который, словно генерирующее отличные идеи устройство, оказалось способным привнести в жизнь хорошую задумку - рекламу в интернете. Богатый список поисковых систем в интернете помогает сообщить о компании. Данный способ воздействия на массы оказался наиболее эффективным и дешёвым, а также приемлемым для любого производителя или владельца компании. Глобальный виртуальный электронный рынок благоприятен тем, что не ограничивается границами стран или материков, не ограничивается временными рамками, а также это под силу любому производителю или даже обычному пользователю интернет услуг.

Уильям Уэллс: 7 функций любой рекламы

Обеспечив общественную глобальную потребность в рекламных услугах, сама рекламная деятельность привела к тому, что трансформировалась в отдельный институт, который уже можно обозначить таким понятием, как - индустрия рекламы. С течением времени, оказывая влияние на всё больший сектор услуг, реклама заняла особое место по соседству с современной экономикой. Теперь от наличия или отсутствия рекламы зависит большинство слоёв экономической деятельности. И согласно ведущему профессору журналистики Миннесотского университета, Уильяму Уэллсу, деятельность, называющаяся рекламой, должна выполнять основные семь функций:

  • Убеждать
  • Информировать
  • Формировать имидж
  • Стимулировать к действию
  • Напоминать
  • Осведомлять
  • Подкреплять прошлый опыт

То же самое, посредством своего сообщения, хотят добиться рекламодатели от размещения рекламы в интернете. Насколько удачно и правильно действуют современные маркетологи? Об этом и о многом другом в данной статье, где слово «реклама» попадётся вам настолько же часто, как и сама реклама на любом веб ресурсе.

Что же такое реклама в сетях интернета?

Реклама в интернете по своим функциям совершенно ничем не отличается от других видов рекламы. Она также адресована массовому потребителю, имеет свойство убеждать, информировать, осведомлять, стимулировать к покупке или к другим действиям. Любая реклама в сетях интернета предоставляет информацию о товарах, услугах или предприятиях. Отличительным качеством является размещение рекламы именно в интернете!

Помимо этого, существует ряд других важных особенностей, ставящих рекламу в сетях на более выигрышное место, по сравнению с другими типами рекламных сообщений. Одно из первых свойств — это двухступенчатый характер интернет рекламы. Первой ступенью можно назвать то первое, что встречает пользователь, натыкаясь на рекламное сообщение. Это может быть баннерная реклама в интернете, текстовый блок, минисайт, байрики. Далее, нажимая на ссылку, которой соответствуют вышесказанные виды сообщений, пользователь автоматически переходит на сайт или любой другой веб ресурс рекламодателя, где более подробно узнаёт об услугах, товарах или предприятиях компании.

Также есть другие преимущества, почему реклама в интернете стала настолько популярна и эффективна.

  • Во-первых, присутствует возможность оперативно проанализировать и скорректировать рекламную компанию.
  • Во-вторых, есть связь непосредственно с самим рекламодателем, что позволяет посредством рекламного носителя, оформить заказ на предоставленную услугу.
  • В-третьих, это вполне низкая стоимость и возможность автоматизации таргетинга.
  • Также, выбирая рекламу в интернете, вы приобретаете возможность отслеживать любое своё рекламное сообщение и реакцию пользователей. Благодаря данным за счёт отслеживания, любой рекламодатель всегда вовремя сможет откорректировать действующую рекламную компанию. Другими словами, реклама в интернете даёт возможность конверсии.

Выберите верный способ рекламы своего продукта!

Безусловно, с расширением информационных технологий появляются и различные виды интернет рекламы. Среди них можно выделить несколько наиболее важных:

  • Медийные сообщения
  • Контекстные сообщения
  • Поисковая реклама
  • Вирусная реклама
  • Геоконтекстная
  • Продакт-плейсмент

Медийная реклама

Нужно понимать, что любой сайт представляет собой особое рекламное место или рекламную площадку, где и будет размещена наша медийная реклама. Она может выглядеть, как текстово-графический блок, аналогичный рекламе, печатающейся в ресурсах СМИ. Однако у медийного сообщения присутствует гиперссылка, посредством которой возможно перенаправление на сайт рекламодателя. В целом, медийное сообщение - это баннер, возможно, анимированный или с функцией WOW-call, который стал важным для глубокого воздействия на потребителя.

Контекстное сообщение

Данный вид рекламы должен соответствовать содержанию веб ресурса, на котором он присутствует. Это стало возможно благодаря специальным алгоритмам рекламных сервисов. Каждый алгоритм выбирает контекстную рекламу, согласно сфере интересов, которые совпадают с тематикой рекламируемой услуги. Для контекстного сообщения важен набор ключевых слов, который и является ориентиром для поиска соответствующей рекламы. Выбор контекстной рекламы повышает вероятность того, что пользователь или предполагаемый клиент откликнется на предоставляемые услуги.

Поисковая реклама

Замечали, когда вводите в поисковую строку любое слово или словосочетание, рядом с результатами появляются различные текстово-графические сообщения в виде баннеров. Это и есть поисковая реклама, схожая по принципу с контекстными сообщениями. Она демонстрирует рекламные услуги или товары, например, это может быть реклама интернет магазина, которая должна непременно соответствовать вашему запросу в поисковике - «современные интернет магазины».

Вирусные сообщения

Натыкаясь на интересный видеоролик или яркое flash-приложение, задумайтесь, это может быть вирусное сообщение. Любая вирусная реклама, как правило, распространяется пользователями, которые стремятся привлечь целевую аудиторию к какой-либо творческой идее или благотворительным акциям. Не всегда вирусная реклама оказывает отрицательное воздействие на устройство, с которого был произведён переход на сайт рекламодателя вирусного сообщения. Но в большинстве случаев, вирусная реклама является опасной и несёт за собой ряд отрицательных поломок. Помимо этого пользователи недоверительно относятся к рекламе, уже не отличая вирусное сообщение от других видов.

Геоконтекстная реклама

Данный вид рекламы отличается от других тем, что местом площадки являются приложения на мобильных устройствах, которые позволяют определить точное ваше месторасположение, то есть знают ваш таргетинг по IP адресу. Определив своё географическое положение, пользователь может быть осведомлён о товарах и услугах того места, где он сейчас находится.

Продакт-плейсмент

Всё более и более набирает рост новый вид рекламы в интернете - продакт-плейсмент, функцией которого является интеграция продукта или бренда в онлайн-играх. Данный тип рекламы однозначно стоит на первых позициях, так как популярность онлайн - игр выросла слишком высоко за последние несколько лет, что и заставило крупнейшие организации перспективно и эффективно использовать данный вид коммуникации для глубины контакта с пользователями. Здесь спектр игр многообразен, от однопользовательских до многопользовательских стратегий. В основном рекламодатели предпочитают экономические онлайн симуляторы, где предоставляется отличная площадка для рекламы любого продукта, услуги или бренда.

Спектр продвижения рекламы в интернете расширился!

Несмотря, на обилие вышеописанных типов рекламных сообщений в интернете, это не единственные инструменты для увеличения роста потребителей. Есть несколько эффективных способов, некоторые из которых требуют наличия времени и знаний. Вот они:

  • Участие в рейтингах
  • Электронная доска объявлений
  • Pop-up окна и spyware
  • SEO
  • Электронная почта

Используем электронную почту

Начнём с последнего в данном списке и наиболее распространённого метода - это размещение рекламы в интернете с использованием электронной почты. Не думаю, что остались ещё пользователи, которые не в курсе, чем является электронная почта. Но для дальнейшего обсуждения, всё-таки остановимся на пару минут на термине - «e-Mail».

Насколько всем известно, это сетевая служба, которая позволяет всем зарегистрированным юзерам обмениваться сообщениями, письмами, файлами, документами, фотографиями без того, чтобы применять на то бумажные носители. И, конечно же, зная преимущества и функции электронной почты, вполне возможно использовать её в качестве рассыльных рекламных сообщения. Во-первых, почта в интернете есть у всех, во-вторых, рекламное извещение может быть распространено теми же пользователями, которые уже получили сообщения и решили поделиться со своими контактами, коллегами и друзьями.

Рассылка рекламы или писем посредством электронной почты производится несколькими методами:

  • Рассылка подписчикам
  • Реклама в новостных рассылках
  • Спам
  • Индивидуальное письмо

E-mailmarketing - такое название получила рассылка подписчикам, которые согласились быть информированными о предоставлении услуг или товаров в определённое время. Данная рассылка означает, что пользователь собственноручно согласился на получение писем той или иной тематики. Пользователь наделён правом в любой момент отказаться от получения рассыльной почты.

Помимо этого, существует также виды рассылки подписчикам, то есть:

  • закрытая рассылка - только для определённых лиц или сообществ,
  • открытая рассылка - для всех желающих юзеров,
  • бесплатные - рассылки подписчикам, не требующие определённой платы,
  • и, конечно же, платные.

Рассыльные письма, в виде, например, баннерной рекламы в интернете, являются довольно эффективным способом привлечения клиентов. Данный инструмент маркетинга уже на протяжении многих лет используют ведущие корпорации мира, тем самым каждый раз, в определённые дни, информируя своих подписчиков о новостях фирмы или обновлениях веб ресурса. Это приводит к тому, что юзер всё чаще желает совершить повторный визит на сайт рекламодателя, что в дальнейшем простимулирует его на использование услуг или покупку товаров.

Реклама в новостных рассылках также является эффективным методом привлечения потребителя, так как функционирует аналогично методам СМИ. Помимо того, что пользователь получает необходимые новости, на которые он подписан, он также в полученном письме может узнать о свежих новинках той или иной фирмы.

Вышеописанные методы рассылок являлись способами информирования граждан согласно их одобрению, но, к сожалению, существуют инструменты, всем хорошо известные, которые приходят на почту пользователей без их на то согласия. Одним словом - спам, глобальная рассылка различных рекламных объявлений и сообщений. Используя спам, как способ распространения рекламы в интернете, вы нарушаете определённые правила этикета в сфере применений компьютерных сетей. Отличительная особенность данного метода состоит также и в том, что основные затраты по доставке рекламы несёт не рекламодатель, а потребитель либо интернет провайдеры. То есть, источники спама, мало того, что нагло и бесцеремонно вторгаются в наши просторы электронной почты, они при этом не несут никаких финансовых затрат. Из этого можно заключить, что несанкционированная рассылка - спам - не может считаться рекламой, так как законные рекламодатели, в первую очередь, платят своим каналам для доведения сообщений до целевой аудитории. Поэтому, хорошие и добрые юзеры, помните, что спам преследуется законом и во многих странах ограничивается законодательством.

Рассылая индивидуальные письма, рекламодатели тратят определённое количество времени на поиск и сбор адресов электронной почты, а также на персонализацию рекламного сообщения. Обратной стороной данного вида интернет рекламы, является то, что письмо приходит именно тому пользователю, в котором рекламодатель заинтересован более всего.

Участие в рейтингах

Это менее эффективный способ продвижения своего продукта или услуги, по сравнению с другими, но, тем не менее, в каких-либо спектрах приносящий свой доход. По-прежнему, остались сайты, которые используют особые рейтинги, тем самым привлекая незначительное количество аудитории и не дотягивая до типовой экономической схемы «деньги - рекламное сообщение - покупатель - деньги».

Электронная доска рекламных объявлений

В данном случае рекламодатель использует определённый сайт, непосредственно предназначенный для «вывешивания» объявлений. Он аналогичен бытовым доскам с объявлениями, которые мы до сих пор встречаем на улице, а также обычным рекламным газетам. По сравнению с газетами или стандартными досками объявлений на улице, электронная доска объявлений является наиболее оперативным и эффективным способом распространения своих услуг или продукции.

Всплывающие окна или pop-up

Согласитесь, довольно часто вам приходилось сталкиваться с проблемой навязчивых всплывающих окон. Что-то напоминает? Да, это тот же спам, но отличие его в том, что здесь используются особые шпионские программы, приносящие вред вашему устройству. Так что, нажимая на баннер pop-up, или надеясь увидеть свежую рекламу интернет магазина, вы в большинстве случаев заразите свой компьютер вирусами.

SEO

SEO, или поисковая оптимизация, с английского языка расшифровывается следующим образом: SearchEngineOptimization — технология, которая обеспечивает наибольшее число посетителей. Главное условие для выполнения SEO - наличие ссылки в результатах поиска с ключевым словом или фразой. Для тех, кто мало знаком с алгоритмом поиска большинства поисковых систем, напомним, что основное его условие состоит в сортировке результатов по релевантности, другими словами первыми в списке результатов будут представлены сайты, которые посещаются чаще остальных. Следовательно, перед веб мастерами стоит задача увеличить релевантность кода своей страницы в интернете, дабы она в большинстве случаев соответствовала самым распространённым запросам пользователей.

Этика рекламы

Под этикой рекламы в интернете понимают те методы, которые не должны использоваться для привлечения потребителей. Ранее были упомянуты всплывающие окна, которые в большинстве своём блокируются известными браузерами, такими как GoogleChrome, Mozilla, Opera. Существуют также баннеры, которые необходимо сначала закрыть, дабы была возможность ознакомиться с содержимым сайта. Очень часто, по статистике, отвлекает внимание пользователей анимированная реклама, которая либо мигает, либо издаёт определённые звуки. Некоторые flash-баннеры замедляют работу всей системы, что в конечном итоге приводит к поломке компьютера. Многие рекламодатели используют незаконные уловки привлечения внимания замаскированной рекламой. Например, в виде сообщения об ошибке в вашей операционной системе, может скрываться гиперссылка на переход порно сайта. В социальных сетях неэтичные рекламщики могут даже использовать имена или профили ваших друзей из списка контактов, чтобы прорекламировать желаемый продукт или услугу.

Чтобы не быть вовлечённым в хитроумные уловки незаконных рекламодателей, существуют специальные средства для блокирования или скрытия возможных всплывающих окон или flash-баннеров. Среди данных методов пользователи могут использовать подключаемые функции в своих интернет браузерах, различные прокси-серверы или файл hosts, в котором возможно добавить сайт или ссылки на навязчивое размещение рекламы в интернете. Возможна также полная блокировка всей рекламы без исключения, но в данном случае, владельцы сайтов лишаются возможности сбора средств, предназначенных на благотворительные цели за счёт «бесплатных» сайтов.

Также существуют сайты-мошенники, например, сайты с названием «дорвей», с бессмысленным содержанием, но имеющие возможность перенаправить вас на другой сайт. Их братьями являются псевдосайты, которые создаются с целью продвижения других сайтов. Это могут быть лживые фан-клубы или интернет-магазины, в содержании которых присутствуют ссылки на нужные рекламодателю сайты. Вычислить обычному пользователю подобный сайт не составляет труда. Для этого важно обратить внимание на название в шапке, где адрес должен обязательно дублироваться, а также должна присутствовать контактная информация для обратной связи.

В заключение

Пока, законодательства многих стран не полностью способны урегулировать состояние рекламы в интернете, трудность состоит в контроле и привлечении к законной ответственности интернет нарушителей. Это приводит всё к большему росту навязчивой и опасной рекламы. Но, несмотря на неэтичные рекламные сообщения, не стоит забывать, что реклама до сих пор остаётся двигателем прогресса и без неё произошло бы самое страшное - ничего не произошло бы! Следовательно, современной прогрессирующей цивилизации стоит сказать спасибо всем тем рекламодателям, которые с каждым днём расширяют виды рекламы в интернете и удовлетворяют интерес и потребности пользователей.

Вам будет полезно прочитать: РСЯ: Рекламная Сеть Яндекса
Обратите Ваше внимание! Это кнопка помощи! Получите совет своих друзей, ведь среди них есть те, кто сталкивался с таким же вопросом! Чтобы узнать мнение друзей за один клик - нажмите на социальную сеть, в которой вы зарегистрированы:
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.
Комментарии: Оставить комментарий